Capitulo 3: Estudio de mercado

3.1 Objetivo

Para poder definir un objetivo se tiene que definir a una poblacion objetivo, cuantos son, donde viven, niveles socioeconomicos, etc. Con esta informacion podemos definir una proyeccion apropiada para la ejecucion del proyecto.

Agentes:

  • Proveedores: Aquellos que proveen los insumos necesarios para la ejecucion del proyecto.

    • Deben brindar calidad de servicio
    • Debe existir seriedad
    • Debe existir garantia

  • Competencia: Aquellos que ofrecen un producto similar al que se quiere ofrecer.

  • Distribuidores: Aquellos que distribuyen el producto que se quiere ofrecer.

  • Consumidores: Aquellos que consumen el producto que se quiere ofrecer.

    • Racionales: Suelen ser insituciones, empresas, etc.
    • Emocionales: Suelen ser personas.

Donde entra el proyecto en el mercado?

En el mercado de los consumidores.

3.4 Formas de estudio de mercado

  • Metodos Subjetivos

    • Consenso del panel: Consiste en reunir experatos para que den su opinion sobre el producto.
    • Delphi: Consiste en reunir expertos para que den su opinion sobre el producto.
    • Pronostico visionario: Consiste en que el experto da su opinion sobre el producto.

  • Estandares:

    • Herramientas e instrumentos:
      • Entrevista
      • Encuesta
      • Observacion

3.6 Del estudio de mercado a la formulación de proyectos

  • Alternativas
    • La mejor
    • Beneficios
    • Solucion
  • Estudios
    • Técnicos
      • Tamaño
      • Localización
      • Ingeniería
    • Organizacionales
    • Financieros
  • Evaluacion permanente
    • Ajustes (Retroalimentación)
  • Estrategia
    • Precio
    • Producto
    • Plaza
    • Promoción
  • Limitantes
    • Recursos
      • Monetarios
      • Insumos
        • Disponibilidad
        • Costo
AñoDemandaNivel Participacion
2024121.90040%
2025130.46540%
2026138.72540%
2027150.68060%
2028170.42060%
2029192.50080%
2030201.30080%

CAPITULO II Estudio de mercado 2.1 Objetivo 2.2. Metodo a utilizar | Instrumentos y herramientas (Encuestas, Entrevistas, Observacion) (Indicadores Externos) 2.3. Relustados dela aplicacoin de instrumentos (Proveedores, Competencia, Distribuidores, Consumidores)

4.3 Localizacion

4.3.1 Objetivo

Ubicación adecuada para la ejecución del proyecto.

  • Análisis de microlocalización

4.3.2 Factores localizacionales

  • Cualitativos
  • Cuantitativos

a) Población Objetivo

b) Ubicación y Disponibilidad de los insumos

  • Cantidad
  • Costo

c) Existencia y el estado de las vías de comunicación

d) Existencia y el estado de los servicios

  • Agua potable
  • Energía eléctrica
  • Telefonía y medios de comunicación masivos
  • Alcantarillado

e) Disponibilidad de mano de obra

f) Clima

g) Otro

  • Costo del terreno
  • Calidad de suelos
  • Vivienda